选择性心理
选择性心理是指受众在接收和处理信息时，根据自己的印象、兴趣、信念和价值观，有选择性地注意、理解和记忆信息的一种心理现象。这一概念最早由美国学者约瑟夫·克拉珀（Joseph Klapper）提出，主要包括以下三个方面：
1. 选择性注意 ：受众倾向于注意与自己观念、兴趣相符的信息，而忽略或避免与自己观点不符的内容。
2. 选择性理解 ：在理解信息的过程中，受众可能会根据自己的心理特征、文化背景、社会环境等因素，对同一信息有不同的解读，有时甚至产生与传播者意图相悖的理解。
3. 选择性记忆 ：受众倾向于记住那些与自己观点一致的信息，而忘记或忽略与自己观点相悖的内容。
选择性心理是影响传播效果的重要因素之一，因为它决定了受众接收和处理信息的倾向性，从而影响信息的传播效果。
